I juni 2009 grunnla Anette Sivertstøl Panthera Publishing, med tanke om å endre bokverden. Panthera mener at bokbransjen kanskje har for lenge blitt fremstilt som en litt gammeldags og kjedelig bransje.

Det er på tide å gi bokbransjen et friskt pust med å forynge bransjen, for det er noe denne bransjen trenger. Dette skal Panthera gjør, vi skal gjøre det mer attraktivt å lese og Panthera skal gi de unge en sjanse. For konseptet til Panthera er Unge forfattere til unge lesere.

Vi mener kreativitet og talent er noe man er født med. Et ungt skrivetalent kan være like flink som et eldre skrivetalent. Alder har ingenting å si, så vi drar frem de unge skrivetalentene og lar dem få stor oppmerksomhet for arbeidet sitt.

- Talent kan ikke læres, bare utvikles.

Panthera skal ikke masseprodusere bøker, pågrunn av at hver enkel bok og forfatter skal bli en suksess. Dette er tidkrevende, og både Panthera og forfatterne må jobbe hardt for at dette skal gå.

Forfatterene

Siden hver enkelt forfatter og bok skal bli en suksess, betyr det at å få komme inn i Pantherastallen er noe stort. Panthera velger ut bare de beste skrivetalentene og Panthera behandler forfatterne sine slik som et ekte skrivetalent fortjener å bli behandlet.

For å sende inn et manus må man være under 23 år, forklaringen er enkel. Å skrive en bok tar lang tid, og Panthera vil at forfatterne skal gi ut mange bøker på Panthera. Hvis Panthera gir ut en bok skrevet av en 25åring, blir det bare den ene boken og det er for lite. Hvis en forfatter kommer inn i Pantherastallen som 20åring, så kan de få bli der til de er 25 år. Etter de har passert denne alderen, har Panthera en plan med de, men den er foreløpig hemmelig.

?Will change your life? er på en måte slagordet til Panthera. Dette slagordet retter seg spesielt til forfatterne, når man gir ut bok på Panthera endrer livet seg. Slagordet er også til leserene, vi vil at når du leser en Pantherabok, skal du få et bokminne som du ikke vil glemme og et bokminne som får deg til å tenke.

Leserne

Målgruppen til Panthera er 18-25 år, dette er en glemt målgruppe innen bokbransjen. Det blir enten laget ungdomsbøker som er ment for de mellom 13-15 år, og så blir det laget ?voksenbøker? som egentlig er ment for litt eldre. Panthera har gjort noe med dette og skal bare skape bøker for de unge voksne.

I en proppet bokjungel er det lett å gå seg vill, men Panthera skal ikke drukne i denne bokjungelen. Leserne skal lett klare å finne frem til en Pantherabok, for i de butikkene Panthera er i finnes det en egen Pantherastand der bøkene står på.

Leserne skal alltid være sikker på at Panthera sine bøker er kvalitetskikret, siden det er bare de beste som får gi ut bøkene sine på Panthera.

Hvorfor Panthera?

Anette Sivertstøl valgte ikke navnet Panthera av ren tilfeldighet, det har en baktanke. For det første så betyr Panthera store kattedyr, og Sivertstøl synes forfattere og katter har like trekk. De er begge mystiske og lever i sin egen verden. En enkel, men kort forklaring. 

- Konseptet er unge forfattere til unge lesere.